打卡千年文明

上海“博物馆热”引燃暑期文创经济

◎谭镕记者宋薇萍

今夏的上海，比天气还热的非上海博物馆莫属。在这里，打卡千年文明上海博物馆热引燃暑期文创经济千年古埃及文明吸引了众多游客前来探秘，20万张早鸟票被一抢而空。截至上海证券报记者发稿时，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”入馆预约时间已排到9月29日。

有幸买到早鸟票，记者近日来到上海博物馆参观，整体感受是人多、文物多、文创产品多。

携程数据显示，暑假期间上海的博物馆门票预订量比去年同期大增371%。不仅是上海，从全国市场来看，博物馆的门票预订量超过主题乐园，受欢迎程度在所有景区类型中排名第一。

博物馆热度为何居高不下？受访人士普遍认为：一方面，博物馆强化策展能力，文物“出差”引发观展热潮，各类“花式破圈”出新招；另一方面，文创经济被“引爆”，博物馆周边产业热度上涨。

巧借“文物出差”

这个夏天，“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引人们从四面八方涌入上海博物馆打卡。据悉，这是全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。本次展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中超过95%的文物为首次来到亚洲。记者在现场看到，“法老的国度”板块人流量最大，里面设有不少法老的雕像，一些精美展品被围得水泄不通。

除了市级博物馆，上海区级博物馆也“各显神通”，以期接住暑期这波流量。例如，上海闵行区博物馆联合河北博物院等推出汉代主题展览。

“这个暑假来上海游玩，主要就是看展，打算先参观复旦大学博物馆、上海博物馆人民广场馆，再参观上海博物馆东馆。”一位广东游客对记者说。

美团、大众点评的数据显示，6月以来，“博物馆”搜索热度环比增长61%。

博物馆花式“破圈”

除了巧借文物“出差”，不少博物馆还“花式整活”。比如，在上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间，与此展览相辅相成的“博物馆奇‘喵’夜”活动也吸引了一批拥趸打卡“喵星人”。

截至目前，“博物馆奇‘喵’夜”活动已举办两期，携程旅行网数据显示，带猫观展的游客主要来自江浙沪，排名前四的客源地分别是上海、苏州、杭州和北京。

世博会博物馆的帐篷夜、上海自然博物馆的化石挖掘活动、上海天文馆的“邂逅星空”夜间观测活动等均为游客提供丰富的活动选择。人工智能、沉浸式体验、虚拟现实等新技术不断赋能博物馆，互动交流成为“标配”。

数据显示，截至2023年底，上海有博物馆165座，每15万人拥有一座博物馆。2023年，全市博物馆共接待观众3099.1万人次，创历史新高。

文创产品迎来“泼天流量”

“博物馆热”带动了博物馆的文创热。在上海博物馆的文创区，首饰、摆件、玩偶、帆布包等文创产品与古埃及元素相融合，成为游客的“心头好”。记者看到，不少游客提着小篮子选购，少则花几十元，多则上千元，不少爆款产品卖断货。

线下的火爆传递到了线上门店。天猫平台数据显示，上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次。近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。

“目前，天猫店的埃及展文创单品超过200款，8月以来每天都会补货。”上海博物馆天猫旗舰店工作人员表示。

在网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾看来，火爆的文创通常是文化元素与现代设计理念的巧妙融合。以“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，上博文创聚焦近百件重点展品元素进行多重文创开发，围绕经典埃及文化元素分主题、季节、节庆等推出超1000款文创产品。

留住“文博热”温度

随着“文博热”的升温，上海也在不断强化文化创意产业赛道。2024年上海市文化创意产业推进工作会议提出，下一步，上海将加快培育文创新质生产力，持续提升文化创意产业竞争力和影响力，确保2024年文创产业全年增速高于全市GDP增速，确保文化、体育和娱乐业实现全年营业收入10%的增长目标。

上海科技馆馆长倪闽景表示，“文博热”和三大因素密切相关：一是博物馆展陈水平提高，受到观众青睐；二是文化需求日益成为“刚需”；三是作为暑期实践的重要内容之一，打卡博物馆成为学生丰富生活的重要选项。

未来，如何让“文博热”持续？陈礼腾表示：深入挖掘文物背后的历史故事和文化内涵，通过生动的故事来增强文物的吸引力和感染力；其次，博物馆可以通过新颖、有趣的展示方式，让文物和历史文化以更生动、直观的形式呈现在观众面前，例如，设计模拟考古、角色扮演、互动游戏等互动体验环节；博物馆可以提升文博场馆设施和服务水平，积极运用社交媒体平台加强教育与传播，加强文博资源数字化建设等。