专题：山西汾酒发布2024年半年报

山西汾酒2024年半年度业绩说明会于9月19日举行。山西汾酒副总经理、总会计师王怀，副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理张永踊，董事会秘书许志峰，证券事务代表张弛出席并回答投资者提问。

被问及下半年的营销举措时，张永踊回应称，下半年将继续围绕“产品、渠道、品牌”开展科学营销、提质挖潜，推出更多满足市场需求的新产品，逐步推进五码合一新产品的市场导入，抓住重要节点开展品牌传播与渠道推广的协同联动，促进渠道动销的提升品牌忠诚度与美誉度。

具体措施包括：

1．产品创新与升级。持续研发和推出符合消费者需求的新产品，特别是在文化价值提炼、健康、环保、个性化需求等方面进行匹配创新。对现有产品线进行优化升级，提高产品质量和性能，增强市场竞争力。

2．渠道拓展与优化。深化线上线下融合，加强电商平台、社交媒体等新兴渠道的开发与运营，拓宽销售渠道。优化传统经销商网络，提高经销商的服务能力和效率，增强渠道的稳定性和忠诚度。探索新的销售模式，如直播带货、社区团购等，以适应消费者多样化的购物习惯。

3．品牌建设与传播。加强品牌故事的传播，通过内容营销等方式讲述品牌的历史和文化，增强品牌的文化内涵。利用大数据结合汾酒“数质化”技术进行精准营销，提高广告投放的效果和转化率。举办各类品牌活动，如新品发布会等，增加品牌的曝光度和互动性。

8月27日，山西汾酒披露2024年半年度报告。今年上半年，山西汾酒实现营收227.46亿元，山西汾酒：持续研发和推出符合消费者需求的新产品同比增长19.65%；归母净利润84.10亿元，同比增长24.27%。